Willst du mehr Traffic auf deiner Webseite? Dann sind Ads das perfekte Instrument. Doch wie erstellst du erfolgreiche Anzeigen, die tatsächlich geklickt werden? Wir zeigen dir, worauf du achten musst und welche Tools dir helfen können.
Inhalt
Was sind Ads? Worin unterscheiden sich SEA und SEO?
SEA (Search Engine Advertising) bezieht sich auf bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, die bei relevanten Suchanfragen erscheinen. Diese Anzeigen werden in der Regel über oder unter den organischen Suchergebnissen angezeigt und können durch verschiedene Faktoren wie Keywords, Zielgruppen und Gebote gesteuert werden. Das Ziel von SEA ist es, schnell Traffic auf die Webseite zu leiten und dadurch Conversions wie Verkäufe oder Anmeldungen zu erzielen.
SEO-Texte (Search Engine Optimization) hingegen beziehen sich auf Maßnahmen, um das organische Ranking einer Webseite in Suchmaschinen zu verbessern. Dies beinhaltet eine Vielzahl von Optimierungen wie die Auswahl der richtigen Keywords, die Verbesserung der Benutzererfahrung auf der Webseite, den Aufbau von Backlinks und vieles mehr. Das Ziel von SEO ist es, langfristig mehr Traffic auf die Seite und bessere Rankings in den Suchergebnissen zu erreichen.
Aufbau von Ads: So funktionieren Anzeigen
Ads bestehen aus verschiedenen Elementen, die zusammen eine Anzeige ergeben. Die wichtigsten Bestandteile sind die Überschrift, die Beschreibung und die URL. Die Überschrift sollte aussagekräftig sein und den Nutzer:innen sofort einen Mehrwert bieten. Die Beschreibung sollte das Angebot genauer erläutern und auf den Call-to-Action hinweisen. Die URL gibt an, auf welche Webseite die Nutzer:innen geleitet werden.
Besonderheiten in der Texterstellung: Sprache und Keywords
Besonders wichtig ist die Wahl der richtigen Sprache und Keywords. Die Anzeigen sollten möglichst präzise formuliert sein und die Nutzer:innen sofort abholen. Dazu können auch Emotionen oder eine Fragestellung eingesetzt werden. Die Keywords sollten gezielt gewählt werden und sich auf das Angebot beziehen.
Anzeigenerweiterungen: Mehr Informationen auf einen Blick
Anzeigenerweiterungen bieten die Möglichkeit, zusätzliche Informationen in der Anzeige anzuzeigen. Hierzu zählen zum Beispiel Bewertungen, Standortinformationen oder Zusatzangebote. Diese Erweiterungen können dazu beitragen, dass Nutzer:innen schneller auf die Anzeige aufmerksam werden und sich direkt angesprochen fühlen.
Häufige Gründe für das Scheitern von Ads: Fehler vermeiden
Ads können schnell scheitern, wenn sie nicht richtig erstellt wurden. Häufige Gründe hierfür sind unklare Überschriften, fehlende Keywords oder unpassende Anzeigenerweiterungen. Auch die Zielgruppenauswahl kann ein Fehler sein. Es ist daher wichtig, die Zielgruppe genau zu kennen und die Anzeigen entsprechend auszurichten.
Tipps zur Erstellung: Erfolgreiche Ads erstellen
Um erfolgreiche Ads zu erstellen, sollte man sich an einigen Tipps orientieren. Dazu gehört unter anderem, die Anzeigen regelmäßig zu überarbeiten und anzupassen. Auch die Zielgruppe sollte regelmäßig überprüft und angepasst werden. Zudem kann die Nutzung von Tools wie Google Ads oder Ahrefs bei der Erstellung der Anzeigen helfen.
Tools: Unterstützung bei der Erstellung von Ads
Google Ads und Ahrefs sind die wichtigsten Tools bei der Erstellung von Ads. Google Ads bietet umfangreiche Möglichkeiten zur Erstellung und Auswertung von Anzeigen. Ahrefs hingegen ist ein SEO-Tool, das bei der Keyword-Recherche und der Überwachung des Rankings hilft. Mit diesen Tools kann man seine Anzeigen effektiver gestalten und überwachen.
Responsive Search Ads: Automatisierte Anzeigen
Responsive Search Ads sind eine Form der automatisierten Anzeigen, bei denen Google automatisch verschiedene Kombinationen aus Überschrift und Beschreibung erstellt. Diese Art von Anzeigen kann dazu beitragen, dass die Anzeigen besser an die Nutzer:innen angepasst werden und somit erfolgreicher sind.
Fazit: Ads bringen Traffic
Ads sind ein wichtiges Instrument, um Traffic auf die eigene Webseite zu leiten. Dabei gibt es einige wichtige Faktoren zu beachten, wie die richtige Sprache und Keywords, die Anzeigenerweiterungen und die Zielgruppenauswahl. Mit regelmäßigen Anpassungen und der Nutzung von Tools kann man erfolgreiche Anzeigen erstellen und somit mehr Nutzer:innen auf die eigene Webseite leiten.
Quellen
https://www.google.com/intl/de_de/ads/
https://ahrefs.com/
https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=de
Leah Gramlich
Content Writer, Studium der Linguistik und Übersetzungswissenschaft.
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