Was genau ist Public Relations und wie funktioniert es? Wie unterscheidet sich PR von Werbung? Erfahre hier, wie du eine erfolgreiche PR-Strategie umsetzt und welche Rolle eine PR-Agentur dabei spielen kann.
Inhalt
Was ist PR?
PR steht für Public Relations und beschreibt die professionelle Pflege von Beziehungen zwischen Unternehmen, Organisationen oder Personen und ihren Zielgruppen. PR hat das Ziel, das Vertrauen und die positive Wahrnehmung der Zielgruppe in die Marke, das Produkt oder die Person zu fördern.
Dabei helfen verschiedene Kommunikationsinstrumente, wie Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, geführte Rundgänge, die Nutzung von Sozialen Medien und Influencer-Marketing.
Was ist eine gute PR?
Eine gute PR-Strategie basiert auf einer klaren Zielsetzung und einer sorgfältigen Planung. Sie berücksichtigt die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe und setzt auf eine authentische und glaubwürdige Kommunikation. Eine erfolgreiche PR-Kampagne sollte auch kreativ und innovativ sein, um sich von der Masse abzuheben und Aufmerksamkeit zu generieren.
Was sind Public Relations Beispiele?
Dir ist PR noch kein Begriff? Das sind einige Beispiele:
- Pressekonferenzen
- Pressemitteilungen
- Fachartikel
- Teilnahme an Events und Messen
- Social-Media-Präsenz
- Influencer-Relations
- Krisenkommunikation
PR ist vielfältig und kann je nach Branche und Zielgruppe unterschiedliche Formen annehmen.
Was gehört alles zu PR?
Zu PR gehört neben der strategischen Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen auch die Analyse von Markttrends und die Beobachtung der Konkurrenz. Eine gute PR-Strategie umfasst außerdem die Pflege von Medienkontakten und die Entwicklung von Botschaften, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind. Auch das Monitoring und die Auswertung von PR-Maßnahmen gehört zu den Aufgaben der PR-Manager:innen.
Was ist PR für ein Beruf?
PR ist ein Berufsfeld, das sich mit der strategischen Planung, Umsetzung und Überwachung von Kommunikationsmaßnahmen beschäftigt. PR-Expert:innen arbeiten in der Regel in Unternehmen, Agenturen oder Verbänden und sind für die Schaffung einer positiven Öffentlichkeit für ihre Kunden verantwortlich. Dabei gibt es unterschiedliche Bereiche oder Abteilungen, in denen sie tätig sind:
- Unternehmenskommunikation
- Krisenkommunikation
- Schnittstelle zu Marketing oder HR
Ist PR gleich Öffentlichkeitsarbeit?
Ja, PR und Öffentlichkeitsarbeit werden oft als Synonym verwendet. Public Relations ist ein Lehnwort aus dem Englischen und beschreibt die strategische Planung, Umsetzung und Überwachung von Kommunikationsmaßnahmen, während Öffentlichkeitsarbeit ein äquivalenter Begriff aus dem Deutschen für die gleiche Tätigkeit ist.
Was ist der Unterschied zwischen Werbung und PR?
Werbung und PR haben unterschiedliche Ziele und nutzen verschiedene Instrumente.
- Während Werbung das Ziel hat, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, zielt PR darauf ab, das Vertrauen und die positive Wahrnehmung der Zielgruppe in die Marke oder das Unternehmen zu fördern.
- PR nutzt dabei verschiedene Instrumente wie Pressemitteilungen oder Events, um die Zielgruppe auf indirekte Weise zu erreichen, während Werbung auf direkte Werbemaßnahmen setzt.
Für wen macht man PR?
PR eignet sich für Unternehmen, Verbände, NGOs, öffentliche Einrichtungen oder auch Einzelpersonen, die ihr Image verbessern oder ihre Bekanntheit steigern möchten.
Je nach Zielgruppe und Branche können dabei unterschiedliche PR-Maßnahmen und Instrumente zum Einsatz kommen. Dabei hat die Verbandskommunikation eine andere Ausrichtung, als Corporate Communication für Unternehmen mit wirtschaftlichem Interesse.
Was macht eine PR Agentur?
Eine PR-Agentur ist ein Dienstleister, der Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen bei der strategischen Planung, Umsetzung und Überwachung von PR-Maßnahmen unterstützt.
PR-Agenturen verfügen über Expertise in verschiedenen Bereichen wie der Medienarbeit, Krisenkommunikation oder Social-Media-Marketing und können je nach Bedarf individuelle PR-Strategien entwickeln. Dabei arbeiten sie eng mit ihren Kund:innen zusammen und übernehmen in der Regel auch das Monitoring und die Auswertung der PR-Maßnahmen.
Wie kann man eine erfolgreiche PR-Strategie entwickeln?
Eine erfolgreiche PR-Strategie sollte immer auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele des Unternehmens oder der Organisation abgestimmt sein.
- Ein wichtiger erster Schritt ist dabei eine umfassende Analyse der Zielgruppe, des Marktes und der eigenen Stärken und Schwächen.
- Auf dieser Basis können dann konkrete Ziele definiert und passende PR-Instrumente ausgewählt werden.
- Dabei sollten PR-Maßnahmen immer authentisch, glaubwürdig und zielgerichtet sein und auf eine langfristige Beziehung zu den relevanten Zielgruppen abzielen.
Eine enge Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und PR-Agentur ist dabei oft sinnvoll, um eine erfolgreiche Umsetzung der PR-Strategie zu gewährleisten.
Quellen
https://www.bprg.de/bprg/
https://www.pr-fundsachen.de/pr-tipps.html
https://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/public-relations-pr
https://www.presseportal.de/pm/50575/3436609
https://www.sprachschmiede.de/blog/pr-und-oeffentlichkeitsarbeit-gemeinsamkeiten-und-unterschiede/
Sinah Baecker
Content Specialist, Studium in Linguistik und interkultureller Kommunikation,
mit Erfahrung im Bereich Corporate Communications.
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