Verbandskommunikation ist eine spezielle Art der Kommunikation, die sich an Mitglieder:innen, Medien und die Öffentlichkeit richtet. Erfahre hier, welche Arten es gibt, welche Besonderheiten sie hat und wie du sie erfolgreich einsetzen kannst.
Inhalt
Verbandskommunikation: Was sie ist und wie sie funktioniert
Verbandskommunikation ist die Kommunikation eines Verbands mit seinen Mitglieder:innen, der Öffentlichkeit und den Medien. Ziel ist es, die Interessen des Verbands zu vertreten und zu fördern. Dabei unterscheidet man zwischen interner und externer Verbandskommunikation.
Was ist interne und externe Verbandskommunikation?
- Interne Verbandskommunikation dient der Informationsvermittlung an die Mitglieder:innen des Verbands. Hierbei werden Themen wie aktuelle Entwicklungen, Veranstaltungen oder Änderungen in der Satzung kommuniziert. Wichtige Instrumente sind hierbei Mitgliederzeitschriften, Rundmails oder interne Newsletter.
- Externe Verbandskommunikation richtet sich an die Öffentlichkeit und die Medien. Hierbei geht es darum, die Positionen und Interessen des Verbands zu kommunizieren und seine Reputation zu stärken. Hierbei werden beispielsweise Pressemitteilungen, Positionspapiere oder Veranstaltungen genutzt.
Was ist der Unterschied zwischen Unternehmenskommunikation und Verbandskommunikation
Verbandskommunikation unterscheidet sich von der Unternehmenskommunikation in einigen Aspekten. So stehen bei der Verbandskommunikation nicht die Gewinnmaximierung und der Verkauf von Produkten im Vordergrund, sondern die Vertretung von Interessen.
Außerdem ist die Verbandskommunikation oft politischer und gesellschaftlicher Natur und hat einen höheren Anspruch an die Transparenz und Glaubwürdigkeit.
Wie kommuniziert man erfolgreich?
Erfolgreiche Verbandskommunikation basiert auf einer klaren Strategie und einem abgestimmten Konzept. Wichtige Elemente sind eine klare Positionierung des Verbands, eine verständliche Sprache, eine gute Medienarbeit und eine offene und transparente Kommunikation. Auch der Einsatz von Social Media kann sinnvoll sein, um eine breitere Öffentlichkeit zu erreichen.
Beispiele für Verbandskommunikation
Beispiele für erfolgreiche Verbandskommunikation gibt es viele. So hat der Deutsche Gewerkschaftsbund (DGB) durch gezielte Kampagnen und eine starke Präsenz in den Medien die Interessen der Arbeitnehmer:innen erfolgreich vertreten. Auch der Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI) setzt auf eine klare Positionierung und eine transparente Kommunikation, um seine Interessen zu vertreten.
Sinah Baecker
Content Specialist, Studium in Linguistik und interkultureller Kommunikation,
mit Erfahrung im Bereich Corporate Communications.
Medical Writing
Du möchtest wissen, was Medical Writing ist und wie du es erfolgreich einsetzen kannst? Hier erfährst du alles Wichtige!
PR - Public Relations
Was genau ist Public Relations und wie funktioniert es? Wie unterscheidet sich PR von Werbung? Wir beantworten die häufigsten Fragen hier!