Wer glaubt, dass es sich bei Content um reine Textarbeit handelt, liegt falsch. Wer nachhaltig und auf Augenhöhe kommunizieren möchte, muss Content entlang der Customer Journey denken. Strategische Vorarbeit ist das Fundament eines jeden Content-Formats – egal ob Blogbeitrag, Ratgeber oder Reportage oder Social Media Content.
Inhalt
Was sind Content-Formate?
Content-Formate sind die unterschiedlichen Ausprägungen von Content, also wie sämtliche Inhalte in Erscheinung treten können. Grundsätzlich sollte hierbei zunächst immer zwischen den Medium selbst unterschieden werden, aus denen der Content besteht: Text, Bild, Audio oder Video. Aus ihnen ergeben sich dann Sub-Kategorien – die verschiedenen Content-Formate. Sie sind ein essenzielle Bestandteile des Content Marketings.
Welche Content-Formate gibt es?
Es gibt viele verschiedene Content-Formate, die von Text über Audio und Video bis hin zu interaktiven Elementen reichen. Hier sind einige der häufigsten Content-Formate:
- Text: Artikel, Blog-Posts, E-Books, Ratgeber, Anleitungen, Whitepapers, Newsletter und Social-Media-Posts
- Audio: Podcasts, Hörbücher, Interviews und Audiobeiträge
- Video: Erklärvideos, Tutorials, Vlogs, Webinare, Interviews, Animationen und Präsentationen
- Bilder: Fotos, Infografiken, Memes und Illustrationen
- Interaktive Elemente: Umfragen, Quizze, Spiele, Rechner und interaktive Infografiken
Weiter unten findest du ausführliche Informationen zu einzelnen Content-Formaten für dein Content Marketing.
Social Media Content-Formate
Neben den klassischen Formen von Content gibt es weitere Unterscheidungen, zum Beispiel im Bereich Social Media.
- Social Media Content Formate: Jede Plattform besitzt eine Auswahl an eigenen Content-Formaten, je nach Ziel und Ausrichtung
- LinkedIn Content Formate: Profilbanner, Text-Post, LinkedIn Slide, Umfragen oder Videos
- Content-Formate bei Instagram: Feed Post, Instagram Story, Beitrag, Reel, Live-Video
- TikTok Content: Dieser grenzt sich von anderen Plattformen stark ab – hier steht Kreativität in Form von Videos im Fokus
Wovon hängt die Wahl des geeigneten Content-Formats ab?
Die Wahl des richtigen Content-Formats hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie Zielgruppe, Thema und Ziele. Hier sind einige wichtige Faktoren, die bei der Wahl des richtigen Formats berücksichtigt werden sollten:
- Zielgruppe: Die Bedürfnisse, Vorlieben und das Verhalten deiner Zielgruppe sind entscheidend für die Wahl des richtigen Formats. Zum Beispiel bevorzugen jüngere Zielgruppen oft Videoinhalte, während ältere Zielgruppen eher auf Textinhalte ansprechen.
- Thema: Das Thema des Inhalts kann auch bestimmen, welches Format am besten geeignet ist. Ein visuelles Thema wie Mode oder Design kann besser durch Bilder und Videos vermittelt werden, während ein technisches Thema besser durch Text oder interaktive Elemente erklärt werden kann.
- Ziele: Das Ziel deines Inhalts kann auch bestimmen, welches Format am besten geeignet ist. Wenn du beispielsweise deine Marke bekannt machen möchtest, können visuelle Inhalte wie Videos und Bilder hilfreicher sein, während ein Tutorial oder ein Whitepaper besser geeignet sind, um ein spezifisches Produkt oder eine spezifische Dienstleistung zu erklären.
- Plattform: Die Plattform, auf der du den Inhalt veröffentlichen möchtest, kann ebenfalls die Wahl des richtigen Formats beeinflussen. Zum Beispiel sind längere Formate wie E-Books oder Whitepapers besser für E-Mail-Kampagnen oder zum Herunterladen von Websites geeignet, während kurze Formate wie Social-Media-Posts besser für soziale Netzwerke geeignet sind.
Insgesamt ist es wichtig, das Format zu wählen, das am besten geeignet ist, um deine Botschaft zu vermitteln und deine Ziele zu erreichen. Eine Kombination verschiedener Formate kann auch dazu beitragen, eine größere Zielgruppe anzusprechen und verschiedene Ziele zu erreichen.