Wer kennt das nicht? Eine Geschichte, die uns fesselt und nicht mehr loslässt. Eine Geschichte, die uns berührt, zum Nachdenken anregt oder uns einfach nur unterhält. Storytelling ist die Kunst, solche Geschichten zu erzählen und damit Emotionen zu wecken. Im Content-Marketing ist Storytelling ein wichtiger Faktor, um die Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern. Doch was genau ist Storytelling? Und wie funktioniert es?
Inhalt
Was ist Storytelling?
Storytelling ist das Erzählen von Geschichten, um eine Botschaft zu vermitteln oder um eine emotionale Reaktion beim Publikum hervorzurufen. Die Kunst des Storytellings besteht darin, den Zuhörer:innen oder Leser:innen eine Geschichte so zu präsentieren, damit sie sich in die Charaktere hineinversetzen und mit ihnen mitfühlen können. Eine gute Story hat ein klares Ziel und einen roten Faden, der sich durch die Handlung zieht.
Was sind Storytelling Beispiele?
Es gibt zahlreiche Beispiele für Storytelling, die uns im Alltag begegnen. Ein Beispiel aus dem Marketing ist die Kampagne „Dove – Real Beauty Sketches“, die durch Geschichten von Frauen, die sich selbst als nicht schön empfanden, eine Botschaft von Selbstakzeptanz und Schönheit vermittelte. Auch Filme und Bücher sind oft gelungene Beispiele für Storytelling. Bekannte Filme wie „Forrest Gump“ oder „The Shawshank Redemption“ erzählen Geschichten, die uns auf emotionaler Ebene ansprechen.
Welche Methoden gibt es im Storytelling?
Es gibt verschiedene Methoden, um eine Geschichte zu erzählen. Eine davon ist die Heldenreise, die von Joseph Campbell beschrieben wurde. Dabei durchläuft der Protagonist eine Entwicklung, die ihn aus seiner Komfortzone herausführt und ihn mit Herausforderungen konfrontiert. Eine weitere Methode ist das „Show, don’t tell“-Prinzip, bei dem die Handlung durch sinnliche Wahrnehmungen vermittelt wird. Auch das Spannungsbogen-Prinzip, bei dem eine Geschichte durch eine steigende Spannung fesselt, ist eine bewährte Methode.
Wie mache ich Storytelling?
Um eine erfolgreiche Story zu erzählen, sollte man sich zunächst über das Ziel im Klaren sein. Was will man mit der Geschichte erreichen? Welche Botschaft soll vermittelt werden? Dann gilt es, eine Charaktere zu entwickeln, mit der sich die Zielgruppe identifizieren kann. Die Handlung sollte einen roten Faden haben und die Zuhörer:innen oder Leser:innen in den Bann ziehen. Dabei ist es wichtig, die Emotionen der Charaktere authentisch zu beschreiben und die sinnliche Wahrnehmung einzubeziehen, um das Publikum in die Geschichte hineinzuziehen.
Was ist Storytelling im Marketing?
Storytelling im Marketing ist eine Methode, um potenzielle Kund:innen zu erreichen und zu binden. Durch eine gut erzählte Geschichte können Marken und Produkte emotional aufgeladen werden und eine Verbindung zum Publikum aufbauen. Dabei geht es nicht darum, das Produkt direkt zu bewerben, sondern vielmehr um eine indirekte Vermittlung der Botschaft. So können Kunden:innen überzeugt werden, sich mit der Marke oder dem Produkt zu identifizieren.
Welche Arten von Storytelling gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von Storytelling, die je nach Ziel und Zielgruppe eingesetzt werden können. Eine Möglichkeit ist das Narrative Storytelling, bei dem eine Geschichte erzählt wird, die eine klare Handlung hat und die Zuhörer:innen oder Leser:innen auf eine emotionale Reise mitnimmt. Eine andere Möglichkeit ist das Descriptive Storytelling, bei dem die Geschichte beschreibend und weniger handlungsorientiert erzählt wird. Auch das Experiential Storytelling, bei dem das Publikum aktiv in die Handlung miteinbezogen wird, kann eine effektive Methode sein.
Was ist das Ziel von Storytelling?
Das Ziel von Storytelling im Marketing ist es, eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen und Vertrauen zu schaffen. Durch eine gut erzählte Geschichte können Kunden:innen emotional angesprochen werden und sich mit der Marke oder dem Produkt identifizieren. Dadurch können Kundenbeziehungen gestärkt und langfristige Kundenbindung erreicht werden.
Was erreicht man durch Storytelling?
Durch Storytelling können Unternehmen ihre Markenbotschaften auf eine emotionale Ebene transportieren und eine Verbindung zur Zielgruppe aufbauen. Dadurch kann eine langfristige Kundenbindung erreicht werden. Gleichzeitig kann Storytelling dazu beitragen, das Unternehmen oder das Produkt von der Konkurrenz abzuheben und einzigartig zu positionieren.
Wann ist Storytelling erfolgreich?
Storytelling ist dann erfolgreich, wenn es gelingt, die Zielgruppe emotional anzusprechen und zu begeistern. Eine erfolgreiche Story erzeugt eine starke Bindung zum Publikum und vermittelt eine klare Botschaft. Außerdem sollte die Geschichte auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sein und eine authentische Darstellung der Charaktere bieten. Wenn all diese Faktoren erfüllt sind, kann Storytelling ein effektives Werkzeug für das Marketing sein.
Quellen
Content Marketing Institute: https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/storytelling/
Forbes: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/02/10-storytelling-methods-that-will-boost-your-marketing-strategy/?sh=3919c42a328a
HubSpot: https://blog.hubspot.com/marketing/storytelling-examples
Anna Gienger
Content Writerin, SEO-Expertin
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