Content ist King, das weiß mittlerweile jeder. Doch wie genau sieht guter Content aus und welche Feinheiten gibt es bei unterschiedlichen Contentarten zu beachten? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an! Jede Content-Art hat ihre eigenen Besonderheiten und somit auch ihre eigenen Regeln.
Inhalt
Die klassische Online-Content-Art: SEO-Texte
Fangen wir mit dem SEO-Text an. Bei dieser Content-Art geht es darum, eine Website oder einen Blog suchmaschinenoptimiert zu gestalten. Das bedeutet, dass bestimmte Keywords und Schlüsselbegriffe in den Texten vorkommen müssen. Aber Vorsicht: Die Zeiten von Keyword Stuffing sind vorbei! Google erkennt mittlerweile, wenn Texte nur für Suchmaschinen und nicht für Menschen geschrieben werden. Also denk daran, dass dein Text immer auch für die Leser:innen interessant sein sollte.
Newsletter-Content: genau auf deine Zielgruppen angepasst
Als nächstes kommen wir zum Newsletter. Hier geht es darum, einen regelmäßigen Kontakt mit deinen Leser:innen zu pflegen und sie auf dem Laufenden zu halten. Hier ist eine gute Planung und Struktur das A und O. Überlege dir vorher, welche Themen du in deinem Newsletter abdecken möchtest und wie oft er erscheinen soll. Man könnte durchaus argumentieren, dass es von allen Contentarten beim Newsletter am meisten um qualitative und spannende Inhalte geht – schließlich müssen sich Nutzer:innen aktiv dafür anmelden und Empfänger:innen Newsletter-Mails aktiv anklicken.
Social-Media Postings
Kommen wir nun zu den Social-Media-Posts. Hier gilt die Devise: Kurz und knapp.
Social-Media Postings sind eine effektive Möglichkeit, um mit deinen Zielgruppen zu interagieren und deine Botschaft zu verbreiten. Bei jeder Art von Social-Media-Content ist es wichtig, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und eine klare Botschaft zu vermitteln. In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt haben Nutzer:innen oft nur begrenzte Aufmerksamkeitsspannen und scrollen schnell durch ihre Feeds – und konsumieren entsprechend lieber kurze und prägnante Contentarten.
Ein zentrales Element für erfolgreiche Social-Media-Postings sind ansprechende Bilder und Grafiken. Visuelle Inhalte erregen Aufmerksamkeit und können die Nutzer:innen dazu bringen, länger auf deinen Beiträgen zu verweilen. Sie können auch dazu beitragen, deine Botschaft auf den ersten Blick zu vermitteln und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Whitepaper
Und last but not least: Whitepaper. Von allen hier vorgestellten Contentarten erfordert das Whitepaper wahrscheinlich die meiste Recherche und eine detaillierte Auseinandersetzung mit einem bestimmten Thema. Hier geht es darum, bestimmte Inhalte so ausführlich wie möglich zu behandeln und Leser:innen einen Mehrwert beim Informationsgehalt zu bieten. Ein Whitepaper kann auch schon mal länger werden, denn deine Leser:innen sollen am Ende echte Expert:innen auf dem Gebiet sein.
Fazit: Wähle die richtige Content-Art
Zusammenfassend lässt sich sagen: Alle Contentarten haben ihre eigenen Feinheiten und Regeln. Wichtig ist, dass du immer auch die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppen im Blick behältst. Mit der richtigen Herangehensweise und einem guten Mix aus verschiedenen Contentarten wirst du garantiert erfolgreich sein. Wir sind gespannt auf deine nächsten Kreationen!